Marketing
Dieses Buch steht im Regal Wirtschaftswissenschaft.
ProjektbeschreibungBearbeiten
EinführungBearbeiten
Was ist Marketing?Bearbeiten
Marketing als Teilgebiet der BetriebswirtschaftslehreBearbeiten
Marketingmethoden und MarketinginstrumenteBearbeiten
Marketing MixBearbeiten
MarktstrategienBearbeiten
Siehe engl. Wikibook Marketing: Teilkapitel Marketing Strategy und Marketing Plan sowie Targeting & Segmentation
KonsumentenverhaltenBearbeiten
- Siehe engl. Wikibook entspr. Kapitel
MarktforschungBearbeiten
- Siehe engl. Wikibook entspr. Kapitel
- Eine kleine Übersicht zu diesem Thema bietet der Wikipedia Artikel Marktforschung.
Marktforschung ist die Voraussetzung für eine marktnahe Umsetzung Ihrer Marketingaktivitäten. Ohne die hinreichende Kenntnis von Kunden, Wettbewerbern und Unternehmensumfeld laufen Ihre Innovationen Gefahr, zu einem Flop zu werden.
Zu den wichtigsten Aufgaben der Marktforschung gehört es, die Kriterien für die Kaufentscheidungen der Kunden Ihres Marktes herauszufinden. Je genauer Sie Ihre Kunden kennen, desto effizienter können Sie Ihr Marketing-Mix einsetzen.
Was die Analyse Ihrer Konkurrenz betrifft, müssen Sie zunächst Ihre Mitbewerber identifizieren. Auf den besonders dynamischen High-Tech-Märkten gilt dies auch im Hinblick auf potenzielle Konkurrenten.
Die Untersuchungen Ihres Unternehmensumfeldes schließlich sollte nicht nur die technologische Entwicklung in den relevanten Forschungsbereichen umfassen, sondern auch die einschlägige Gesetzgebung sowie Normen und Standards. Außerdem ist es wichtig, Trends rechtzeitig zu erkennen, und zwar auch jenseits der eigenen Branchengrenzen.
ProduktentwicklungBearbeiten
Siehe engl. Wikibook entspr. Kapitel